ハワイ、日本からの観光客回復は今十年に期待できず
画像の出所:https://www.hawaiitribune-herald.com/2025/01/14/hawaii-news/lagging-japan-arrivals-point-to-slow-recovery-for-hawaii-tourism/ ハワイにおける国際的な観光客の主なソースである日本は、今十年においてパンデミック前の水準に回復する見込みがないと、ハワイ大学研究機関のカール・ボンハム所長が1月6日に下院財政委員会の情報提供の場で証言しました。 ボンハムの共同発表者である州首席経済学者のユージン・ティアンは、日本からの来訪者数は2027年にパンデミック前の水準に迫ると予測しています。 双方の経済学者はいずれも、日本からの観光は早急には回復しないと考えており、観光業界のリーダーたちも、ロサンゼルスを襲う山火事の影響により、日本市場が観光の多様化と全体的な見通しの改善においてますます重要になってきていると述べています。 日曜日には、少なくとも14人が火災により亡くなり、数千の住宅が被害を受け、10万人の人々が避難を余儀なくされています。 ロサンゼルスは、2024年の最初の11か月間にハワイに来た観光客のうち791,961人の主要な出発地であり、ハワイへの総来訪者数のトップソース都市となっています。 カリフォルニア州全体では、2024年の最初の11か月間にハワイを訪れた870万人のうち260万人以上が、カリフォルニアからの観光客でした。 ハワイ観光局のムフィ・ハンネマン会長とハワイ宿泊・観光協会のCEOは、「我々のトップ訪問者源市場での火災は多様化の必要性を指し示しています。日本からの観光復興に焦点を当て続けることが非常に重要です。」と述べました。 2024年の最初の11か月間における日本からハワイへの観光客数は649,662人に達し、2023年の同期間と比べて25.2%の増加を示しました。 ハワイ観光日本のエリック・タカハタ営業部長は、ハワイは2024年を約70万人の日本からの来訪者を見込んで終えると述べていますが、それは2019年の150万人以上の半分にも達していません。 タカハタは、日本からのハワイ行きの観光客数は2024年中に100万人に増加することを期待しており、「2027年までにパンデミック前のレベルに戻ることを願っています。」と語っています。 日本市場の復帰は待望されていましたが、最近まで期待を上回ることはできませんでした。 2022年の早い段階では、日本旅行業協会の代表団がハワイを訪れ、2023年には日本市場が2019年の水準に戻るだろうと予測しました。 米国のインフレや強いドルが日本人観光客の購買力に悪影響を及ぼしているため、旅行者数の赤字が続いていることが大きな懸念事項になっています。 それでも、限られた回復は他の市場の減少を相殺することで、ハワイ全体の観光経済を支える助けになっています。 ボンハムは、「2024年に見られた観光客の回復の多くは、限られた日本からの観光客の回復によるものであり、全体の数字がそれほど悪化しなかった理由の一つです。 ただし、日本からの観光客は依然としてパンデミック前の45%の水準にとどまっており、我々の予測では、今十年内に日本からの観光客がパンデミック前の水準に回復することはないと考えています。」と表現しました。 彼はさらに、「過去の日本人旅行者数における重大な混乱を伴うエピソードを見てみると、第一次湾岸戦争やSARS、リーマンショック、アジア金融危機など、多くの場合、V字型の回復が見られましたが、現在はその状況にはないと思います。」と述べました。 日本からの観光客回復の長い闘いは、一部の法律立案者がハワイ観光局の予算における日本向けのマーケティング資源のレベルを疑問視する原因となりました。 下院観光委員会の新会長であるアドリアン・タム議員(D、ワイキキ)は、 「予算において、日本向けのマーケティング費用を増加させるよう求めていますが、現在の円安状況を考慮すると、その増加をいかに正当化するのですか?」と質問しました。 暫定HTA社長兼CEOダニエル・ナホオピは、先を見越すことが重要だと返答し、「2025年、2026年に向け、2027年には日本経済が改善されるとされており、GDPの増加率も成果を示すと考えています。また、ティアン博士とも話した結果、為替レートはドルに対して137円に近づくとのことで、これは他の地域に対しても旅行しやすいことを意味しています。」と語りました。 ティアンは、1月6日の下院財政委員会で、ブルーチップ経済指標における50の経済予測機関による11月の経済予測が、カナダ、日本、ヨーロッパにおける経済成長が2025年には2024年よりも良好になると示されています。 ナホオピ氏は、減少した消費力のために日本の一般的な旅行者は依然として滞っているが、HTAの契約者であるハワイ観光日本は教育旅行や団体旅行といったニッチ市場で成功を収めていると述べました。 「我々は、日本市場を刺激するために政府からの資金増加を必要としています。」とハンネマンは述べました。 「これはニッチ市場であり、一般的な日本の旅行者はまだ課題がありますが、他に選択肢がない高所得層の旅行者やスポーツ、アドベンチャー、結婚式を求める旅行者などの機会は存在します。」と続けました。 「パンデミック前レベルの数字は達成できませんが、それでも我々にとっては良い市場であり、我々の国際市場の中でまだそれに匹敵するものはありません。」 ATマーケティングのトビー・タマエ社長は、カリフォルニア州の山火事による観光の潜在的な減少が、ハワイの観光業界に対して多様化の努力を拡大する緊急性を増していると述べました。 「我々が伝えたくない厳しいニュースではありませんが、長年のマーケティングの経験から、我々は本当に変化しなければならない。」と語りました。 「我々は日本、韓国、カナダ、米国東部を見つめ続ける必要があります。…