画像の出所：https://www.thegardenisland.com/2025/01/19/business/lagging-japan-arrivals-point-to-slow-recovery-for-hawaii-tourism/
ハワイの国際観光客のトップソースである日本は、この10年の間にパンデミック前の水準に回復することはないと予測されています。
これは、ハワイ大学リサーチオーガニゼーションのエグゼクティブディレクター、カール・ボンハム氏の意見です。
ボンハム氏は、1月6日にハウス・ファイナンス委員会の公聴会で証言しました。
彼の共演者である州のチーフエコノミスト、ユージン・ティアン氏は、日本からの訪問者が2027年までにパンデミック前の水準に近づくと予測しています。
どちらの経済学者も、観光業界のリーダーたちが指摘するように、日本からの観光は急速な回復が期待できないとしています。
特に、ロサンゼルスで続いている山火事が観光に与える影響は大きく、少なくとも14人が死亡し、何千もの家屋が被害を受け、10万人が避難を余儀なくされています。
ロサンゼルスは2024年の最初の11ヶ月でハワイに訪れた観光客の中で791,961人を記録し、総visit者到着数のトップの都市となりました。
カリフォルニア州全体では、2024年の最初の11ヶ月で、260万人以上がハワイに訪れることを示しており、2024年の総訪問者数は870万人に達します。
ハワイ観光局の理事長であり、ハワイ宿泊業・観光協会のCEOであるムフィ・ハンナマン氏は、「当社のトップ観光市場での火災は、多様化の必要性を示しています。
そして、私たちは日本からの観光の回復に引き続きフォーカスすることが非常に重要です」と述べています。
2024年の最初の11ヶ月における日本からの訪問者数は649,662人に達し、2023年の同時期と比較して25.2%の増加を記録しました。
ハワイ観光日本のマネージングディレクター、エリック・タカハタ氏は、ハワイは2024年に約70万人の日本からの訪問者を見込んでおり、この数値は2019年の150万人の半分にも満たないと述べました。
タカハタ氏は、日本からの訪問者は今年中に約100万人に成長することが期待されており、「2027年までにパンデミック前の水準に戻ることを期待しています」と述べています。
日本市場の回復は多くの期待が寄せられていますが、最近までは過剰な期待もありました。
2022年には、日本旅行業協会の代表団がハワイを訪れ、2023年には日本市場が2019年の水準に戻るだろうと予測しました。
しかし、米国のインフレーションや円高が日本人観光客の購買力に与える影響は、観光業界にとって大きな懸念材料となっています。
観光インフラやビジネスの多くは、日本からのより充実した訪問者数を前提に構築されてきました。
それでも、限定的な回復であっても、日本からの訪問者の再増加はハワイの観光経済全体の支えとなっています。
ボンハム氏は、「2024年の全体観光回復の多くは、日本からの訪問者数の順調な回復によるものであり、数字がそれほど悪くなかった理由の一つです。
ただし、年内を通じて停滞しているのです」と述べています。
「日本は依然としてパンデミック前の水準の約45%を漂っています。
したがって、私たちの予測では、この10年の間に日本人観光客がパンデミック前の水準に戻ることはないでしょう。
その理由は、過去の日本人観光に対する深刻な混乱の例を見ても、第一湾岸戦争やSARS、大不況、アジア通貨危機などがあります。
挙げてみれば、特に急激なV字回復が期待できたケースはありません。
この場合、回復を期待する理由はないでしょう。」
日本からの観光客の回復が長引く中、幾人かの立法者はハワイ観光局の予算における日本向けマーケティング資源のレベルに疑問を持っています。
ワイキキ選出のアドリアン・タム議員（D）は、ハウス・ファイナンス委員会による別の公聴会中に、「予算で、日本に対するマーケティングの増額を求めています。
現在、円の価値が非常に低くなっている経済状況の中で、どのようにそのマーケティング支出の増額を正当化できるか？」と質問しました。
ハワイ観光局の暫定社長兼CEOであるダニエル・ナホオピイ氏は、先を見越すことが重要であると述べ、「2025年、2026年、そして2027年に向けて、経済学者たちは日本経済の改善を見込んでいます。
彼らは、GDPの増加や期待される経済指標に関するポジティブな数字を示しています。
また、ティアン氏は最近、ドルに対する円の為替レートが137円に近づくと見込まれると述べており、これは私たちが常に求めていた140円を下回る水準です。
その時、一般的な日本の旅行者は、ここに来ることが良い価値であると理解するでしょう」と述べました。
1月6日のハウス・ファイナンス委員会の公聴会で、ティアン氏は、ブルーチップ経済指標に発表されたトップ50の経済予測機関の11月の経済予測が、2025年が2024年よりも良好になることを示していると議員に伝えました。
ナホオピイ氏は、購買力の低下により、日本からの一般的な旅行者は依然として遅れをとっていると述べています。
しかし彼は、ハワイ観光局の契約者であるハワイ観光日本が、教育や団体旅行などのニッチ市場で成果を上げていることを強調しました。
ハンナマン氏は、「私たちは政府から日本市場を刺激するための資金の増加を求める必要があります。
これはニッチ市場であり、一般的な旅行者は苦戦しますが、他の選択肢として、高所得の旅行者やスポーツや冒険、結婚式などを求める旅行者が存在します。
パンデミック前の水準に戻ることはできませんが、依然として良い市場であり、私たちのナンバーワンの国際市場を代替するものは何もありません」と語ります。
ATマーケティングの社長、トビー・タマヤ氏は、カリフォルニアの山火事による観光の潜在的な減少が、ハワイの観光業界が多様化努力を強化する緊急性を高めると述べました。
「これは私たちが人々に伝えたいような悲惨なニュースではありませんが、長い間マーケティングに関わってきた者として、私たちは実際に適応する必要があります。
私たちは日本、韓国、カナダ、米国東海岸に目を向けるべきです。
米国の旅行者により多く依存している隣接の島々は、地元の人々に焦点を当てるべきです」と述べています。
タマヤ氏は、日本からの訪問者が未だ完全には回復していないものの、ハワイのビジネスが休暇に付加価値を加える方法を見つければ、より多くの人々が来て、支出が増えるだろうと指摘しました。
「日本市場にアクセスする最良の方法は、インフレーションや為替レートを通じて値引きプロモーションや幸せな時間を提供することです。
彼らはビーチやアクティビティに多くの時間を費やさないので、昼間は食事をします」と述べました。
「ソーシャルメディアのプロモーションを提供するのが目標です。
米国本土の訪問者の減少を相殺するために、訪日旅行者を惹きつけるディスカウントプログラムを通じて、私たちの活動を進めるべきです」と述べています。
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この報告の一部はロイターが寄稿しました。