画像の出所：https://www.thegardenisland.com/2024/10/09/hawaii-news/for-japans-hawaii-lovers-a-changing-relationship-with-the-aloha-state/
東京のサービス業の従事者である45歳の菅原あやみさんは、ハワイを愛してやまない。
彼女は8歳のときに初めてアイランドを訪れ、それ以来7回ハワイを訪れており、オアフからカウアイ、マウイまでを旅してきた。
彼女はハワイで結婚し、島々は彼女の二人の子供の名前のインスピレーションとなった。
娘の名前は「レイ」、息子の名前は「イオ」であり、これはイオラニ宮殿に由来する。
「私はその土地に特別なつながりを感じます」と菅原さんは語り、自然とつながり、ハイキングや水泳を通じて、東京ではできないような体験をすると説明した。
彼女はハワイに深い精神的なつながりを感じ、そこがセカンドホームのように感じている。
彼女がハワイを訪れるたびに、同級生や同僚など異なる友人たちを連れて行き、その経験を共有している。
日本にいる間、彼女はフラグループに参加し、定期的にハワイの文化イベントを探している。
旅行スタイルの変化や嗜好の移り変わりが、日本人観光客のハワイの体験の仕方を変えつつある。
そしてそれは、ハワイを訪れる時や日本に帰国した後の島文化の見方にも影響を与えている。
ハワイは常に日本人にとっての旅行先としての人気が高い。
日本の旅行会社は、ホノルルを agresivamente マーケティングし、日本語を話すガイドが島を巡るツアーを提供している。
しかし、東京に拠点を置くJTB観光研究所のチーフコンサルタントである矢野陽子氏は、日本の海外旅行者に関するデータが示すように、パッケージツアーからのシフトが進んでいると指摘した。
インターネットは日本人旅行者に自分でホテルを予約し、自立して旅行する機会を提供するようになり、訪れるコミュニティとの関わり方が変わりつつある。
日本のアイエアで育った日本人であり、レストラン経営者で音楽プロモーターの早中良治氏は、20代で旅行会社に務めていたことがある。
彼は、当時のツアーは非常にプログラム化されており、「開く日が2日しかないかもしれなくて、1日は日本食を食べて、もう1日はおにぎりを買ったりするだけだった」と述べた。
今では、日本人観光客は「偏向し、車をレンタルし、ノースショアに行き、ワイアホレ・ポイ工場にも行くようになった。
彼らはレインボー・ドライブインを知っている。
私の日本の顧客は、私が知らない場所を知っていることが多く、私はまだ行ったことがない。」
早中氏の所有するビジネスはハワイと日本の双方にあり、彼は両国を行き来している。
彼と妻の本子さんは、2003年に日本でハワイ風のレストラン「オゴズカフェ」をオープンした。
すでに東京ではハワイのレストランが増え始めていたが、早中氏は「本物を保つ」ことを目標にし、ロコモコ、カルアポーク、フリフリチキン、アヒポケなどの地元の好物を提供することに注力した。
「日本でイタリアンレストランに行くと、料理が「日本化」されているが、それは素晴らしいですよね？
しかし、ハワイの料理には修正を加えるつもりはありませんでした。」
彼らはすぐにハワイに縁のある外国人を惹きつけたが、同時にハワイを深く愛する日本人客も集まるようになった。
このビジネスは元の場所から移転したが、忠実なフォロワーを保ち続けている。
早中氏と妻は、その後ケータリング事業にも拡大した。
音楽プロモーション事業を通じて、彼は定期的にハワイからミュージシャンやフラパフォーマーをカフェに招待し、他の会場でもブッキングしている。
早中氏は、日本のハワイ愛好者にとって「それはサブカルチャーであり、ハワイのサブカルチャーは日本で大きい」と語った。
これより幸漁池を越えて
ハワイに住んだことがある人々は、彼らの故郷に対する興味を刺激する上で重要な役割を果たしてきた。
東京在住の平野冬美さん（55）は、ハワイには行ったことがないが、京都に住んでいた頃に出会ったハワイ出身の友人を訪問したいと考えている。
その友人は、Assistant Language Teacherとして働いていたネイティブハワイアンの女性であり、彼女らは連絡を取り続け、友人は定期的にハワイのフラダンスについてSNSに投稿して、動画や写真を日本にいる人々に見せている。
菅原さんは、日本全体の企業がハワイへの公衆の関心を利用したがっており、日本の旅行業者がハワイを宣伝するイベントを定期的に開催していることに言及した。
「これらのイベントを通じて、みんなはハワイがどういうものかを表面的に感じ取ったり、ハワイを知ることができたりします。」
と彼女は言った。
「日本人はリラックスするのがあまり得意ではないと言えます。
例えば、何もしないこと、ビーチやプールサイドで座っていることができず、ショッピングや美味しい食べ物を探すことに集中することが多いのです。
だからこういったイベントはここで人気があります。」
日本の旅行代理店HISのハワイ部門のマネージャーである古川博之氏は、「特に日本人にとって、ハワイに行く理由は、ただハワイに行くこと自体が目的になっている。
なので、標準化されたパッケージを作るのが難しい。」 と述べた。
過去にはショッピングや観光ツアーが最も人気のアクティビティの一部だったが、今日、アクティビティを楽しみたいという日本の旅行者たちの上位3つの関心事は、自然、地元の本格的な食文化、歴史を学ぶことに変わっている。
しかし、日本の企業がハワイのイメージを活かそうとしているが、ほとんどがワイキキのリゾートやショッピングモールを主軸にしてプロモーションを行っている。
古川氏は「日本では、人々がハワイをワイキキやホノルルに等しいと考える傾向がある」と語った。
矢野氏は最近、州の観光局が、日本の観光市場における隣島の認知度を高めるキャンペーンを展開しており、これは大きな成功を収めたようだと述べた。
「このキャンペーンの前は、みんなオアフのことしか知らなかった」と述べた。
古川氏は、隣島はまだそれほど知られていないが、特にカウアイは人気が高まっているとのことだ。
東京から来た60歳の医師である相田茂さんは、ハワイには行ったことがないが、訪れてみたいと考えている。
歴史愛好家である彼は、城や他の歴史的なサイトを見学するためにヨーロッパを訪れているが、ハワイについては、ほとんどの日本人がメディアで見かけるリゾートのことしか知らず、真珠湾の攻撃のことしか知識がないと述べた。
「それを除くと、私たちは（ハワイの）歴史に関しては教育されていない。」
相田氏は、独自に読書を通じてハワイ王国については多少の知識があるが、日本人はハワイの先住民族の歴史についてほとんど何も知らないことが多いと述べた。
古川氏は、ハワイ王国と日本との関係や、日本人移民の歴史についても、日本で知られていないことが多いと指摘した。
「私たちはその側面について十分に宣伝していないが、つながりはある」と古川氏は言った。
「多くの日本人はハワイをただの憧れのリゾートとして捉えているので、さまざまなオペレーターとともにハワイの文化的な側面や経験をもっとクローズアップして、市場でのプロモーションを見直す必要があるかもしれない。」
国際旅行は2020年にCOVID-19のパンデミックが広がるにつれ、急激に減少した。
2020年から2022年の日本人の海外旅行者数は、1976年以来最低水準となり、2019年には2000万人を超えたのに対し、2022年には200万人を超えた。
しかし、2023年には日本の国際旅行者数が2022年の200万人から900万人以上に急増した。
ハワイの観光業に依存するリーダーたちは、日本人観光客が期待したほどには復活していないことを懸念している。
日本人が今後もハワイを訪れる割合は「横ばい」であるとしつつも、ハワイに訪れる日本人旅行者の割合が変化していないと説明した。
矢野氏によれば、2002年には国際的に旅行する日本人のうち9.2％がハワイを選んだのに対して、2023年には8.7％になっており、需要が相対的に安定していることが示されている。
観光業を監督する日本政府の国際局の渡辺剛史氏は、「トラベラーの好みは、ショッピングや観光から自然やリラクゼーションにシフトしてきているかもしれない。
リラックスするための旅行としては、ハワイは完璧なデスティネーションだと思う。」
と述べながら、「それと同時に、私たちはハワイに行きたいと思っている日本人もいるが、価格の上昇のために行けていないと思います。」
しかし、渡辺氏によれば、ハワイに旅行する日本人の中で、調査結果によると40％が定期的に訪問し、その60％が3回以上の訪問をしている。
特に10％の訪問者は、ハワイに住む親戚や友人を訪れるために行くと言われている。
「最終的には、観光市場は浮き沈みする、だからその核となる（グループ）が必要だ」と早中氏は述べた。
菅原さんは、限られた英語の語彙力のために人々とつながるのが難しいと苦労しているが、ハワイの文化や人々に対する愛情は変わらない。
彼女は車をレンタルして島を巡ることに快適さを感じており、多くのハワイの人々が日本語を少し話すことができること、また会話ができない人々も「非常に忍耐強く、親切だ」と述べている。
菅原さんは、流産を経験した直後にオアフを訪れたことを思い出し、マノアバレーを訪れてジャングルをハイキングした時のことを語った。
彼女は、風を感じながら島々が彼女の癒しを助けてくれるように感じた。
その旅の後、彼女はワヒアワにあるクカニロコ出産石を訪れ、そこはハワイ王朝の誕生地であった。
日本に帰った後、再び妊娠し、初めての子供を無事に出産できた。
菅原さんは、それを証明することはできないが、クカニロコを訪れることで家族を始める手助けをしてくれたと信じている。
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この物語は、外国プレスセンター日本のフェローシップの一環としてケビン・ノデルが報告しました。