画像の出所：https://www.westhawaiitoday.com/2025/01/14/hawaii-news/lagging-japan-arrivals-point-to-slow-recovery-for-hawaii-tourism/
ハワイの国際的な訪問者の最大のソースである日本は、今十年の間にパンデミック前のレベルに回復することが予測されていない。
これは、ハワイ大学リサーチ機関のエグゼクティブディレクターであるカール・ボンハムの意見で、彼は1月6日にハウス金融委員会の情報提供ブリーフィングで証言した。
ボンハムの共同発表者で、州のチーフエコノミストであるユージン・ティアンは、日本からの到着者は2027年にはパンデミック前のレベルに近づくと予測している。
どちらの経済学者も、観光業界のリーダーたちが示しているように、野火がロサンゼルスを壊滅させている中で、日本からの観光業の迅速な回復は期待されていない。
日曜日の時点で、少なくとも14人がこの火災で死亡し、何千もの家が壊滅的な被害を受け、10万人が避難を余儀なくされた。
ロサンゼルスは、2024年の最初の11ヶ月にハワイを訪れた791,961人の訪問者の主要供給源市場であり、州の事業経済開発観光局のデータによれば、総訪問者到着数では最も多い都市である。
2024年の最初の11ヶ月の間に、カリフォルニア州自体は、ハワイを訪れた870万人の訪問者のうち260万人以上を占めた。
ハワイ観光局の理事長であり、ハワイ宿泊観光協会の会長兼CEOであるムフィ・ハネマンは、「私たちの主要な訪問者供給市場であるロサンゼルスの火災は、観光の多様化の必要性を浮き彫りにしています。そして、日本からの観光の回復に注力し続けることが非常に重要です」と述べた。
2024年の最初の11ヶ月の間に、ハワイを訪れた日本からの訪問者数は649,662人で、2023年の同期間に比べて25.2%増加した。
ハワイ観光日本のマネージングディレクターであるエリック・タカハタは、ハワイは2024年を約70万人の日本からの到着者で締めくくると予測しており、これは2019年にハワイを訪れた150万人以上の到着者の半分にも満たない。
タカハタは、日本からの訪問者は今年中に約100万人に増加すると予測しており、「2027年にはパンデミック前のレベルに戻れることを望んでいます」と述べた。
日本市場のハワイへの回復は非常に期待されており、最近まで過剰に約束されてきた。2019年の水準が2023年に復活するだろうと予測した旅行代理店協会の日本代表団が2022年にハワイを訪問したほどである。
しかし、米国のインフレや強力なドルが日本の訪問者の購買力に与える悪影響により、依然として不足が続き、観光インフラと事業が日本からのより堅調な訪問者到着に合わせて構築されたことが大きな懸念材料となっている。
それでも、限られた回復であっても、それはハワイの観光経済全体を支えるのに役立ち、他の市場での減少を補っている。
ボンハムは、「2024年に見られた旅行者回復の多くの理由の一つは、日本からの訪問者数の回復が見られたためであり、全体の数字がそれほど悪化しなかったのです」と述べた。
彼はさらに、「日本は依然としてパンデミック前のレベルの約45%にとどまっているため、私たちの予測では、この十年中に日本の訪問者がパンデミック前のレベルに回復することは期待できません」と語った。
「過去の日本の訪問者旅行の大規模な混乱のエピソードを振り返ると、それは湾岸戦争、SARS、大不況、アジア金融危機など、さまざまです…迅速な回復が見られる場合もありますが、明らかにこれはそれではなく、多くの場合は回復することがありません。」
日本からの数値回復の長期的な苦闘は、一部の法律立案者がハワイ観光局の予算における日本向けのマーケティング資源のレベルについて疑問を抱く原因となっている。
ハウス観光委員会の新会長であるアドリアン・タム（D、ワイキキ）は、金曜日の別のハウス財政委員会のブリーフィング中に、「日本向けのマーケティング増額を求めていますが、現在の日本の経済における円の価値が非常に低いため、その増額をどう正当化できますか？」と尋ねた。
ハワイ観光局の暫定会長兼CEOであるダニエル・ナホオピイは、先を見越すことが重要だと答え、「2025年、2026年、そして2027年に向けて、経済学者たちは実際に日本経済が改善すると見込んでいることを示しています。
彼らは、GDPの増加と期待において良い数値を示していました。また、我々はこの間に、ティアン博士との良好な話し合いを行い、彼は、レートがドルに対して137円にまで下がると考えていることを示しました。
これは実際に、私たちが常に140以下に目指している閾値を過ぎているため、その時点で一般的な日本の旅行者は、ここに来るのが良い価値であると理解するでしょう」と語った。
ティアンは、1月6日のハウス財政委員会の聴聞で、ブルーチップ経済指標が発表したトップ50の経済予測機関による11月の経済予測を共有し、カナダ、日本、ヨーロッパの経済成長は2024年よりも2025年に良好であると予測されていると述べた。
ナホオピイは、日本からの一般旅行者の購買力が減少しているため、依然として遅れを取っていると述べた。しかし、彼は、HTAの契約者であるハワイ観光日本が、教育旅行やグループ旅行などのニッチ市場で成功を収めていると述べた。
ハネマンは「私たちは日本市場を刺激するために政府からの増額を必要としています。これはニッチ市場であり、一般的な日本の旅行者は課題に直面していますが、他にも高級旅行者のように、旅行するための余裕がある者が他に行っていること、スポーツや冒険、結婚式を求める者がいます。
パンデミック前のレベルからの数値を取り戻すことは期待できませんが、それでもこれは私たちにとって良い市場であり、私たちにはこの市場に代わるものがありません。」
ATマーケティングの社長であるトビー・タマエは、カリフォルニアの野火による観光の潜在的な減少が、ハワイの訪問者産業が米国旅行者に依存しすぎないようにするための努力の拡大の緊急性を高めたと述べた。
「私たちが人々に伝えたいような深刻なニュースではありませんが、長年のマーケティング担当者として、私たちは本当にピボットする必要があると思います。」と彼は言った。
「私たちは日本、韓国、カナダ、アメリカ東部を見なければなりません。米国の旅行者に依存しているネイバーアイランドでは、地元の人々を対象にするべきです。」
タマエは、日本からの到着者はまだ完全に回復していないが、ハワイのビジネスがその旅行に価値を加える方法を見つければ、より多くの訪問者が来て、支出が増えるだろうと述べた。
「日本市場により多く働きかける最良の方法は、プロモーションや深く割引のランチのようなものを通じてインフレや為替レートに対処することです。彼らはビーチやアクティビティにそれほど多くの時間を費やさないため、昼食時に食事をとる」、「ソーシャルメディアプロモーションを提供して、私たちの目標は、ディスカウントプログラムを通じて米国本土の訪問者の減少を相殺し、日本からの訪問者を引き付け、私たちがこの嵐を乗り越えるのを助けることです」と彼は述べた。
ロイターがこの報告書に寄稿した。