画像の出所：https://www.ajc.com/uatl/fubu-and-coogis-runway-resurgence-headlines-atlanta-fashion-week/67OE6HDFFJD25K2WOKS4S7AAUY/
アトランタ出身のワッツは、デザイナーの多様性を重視したクリエイティブエージェンシー「ラグトレード・アトランタ」の創設者でもあります。
彼女はアトランタが他の国際的なスタイルの中心と並ぶためには、地元の才能を披露するショーケースを作ることと、伝説的なブランドをアトランタに呼び寄せることが必要だと考えています。
そのために、今年のATLFW（アトランタ・ファッション・ウィーク）は、インターロック・タワーやその他の会場で10月2日から7日まで開催され、ほぼ2十年ぶりにFUBUとCoogiがランウェイに復活します。
アトランタはヒップホップの中心地としての主張が強く、ハリウッドとも密接な関係を持っていますが、ジョージア州は芸術資金のランキングで下位に位置しています。
ワッツは、ATLFWのようなイベントが地元の才能を促進し、音楽、映画、テレビに関連しないクリエイティブ産業への投資の必要性を示すことを願っています。
「For Us, By Us」
ATLFWは2006年にワッツによって始まり、2014年にはマルチデイイベントとして正式にスタートしました。
今年はアトランタ、ヒューストン、ダラス、ニューヨーク市、セネガル、ガーナ、イギリスを代表するデザイナーたちが参加し、インスタレーション、インタラクティブポップアップ、パネル、アフターパーティなどが行われます。
また、今年はブルーミングデールズでの第二回ポップアップ体験もあり、参加者は10以上の新興ファッションとビューティーラインを購入できます。
昨年の2日間のイベントでは、70,000ドル以上の売上を記録しました。
スピーカーには、「ザ・カンファレンス・ルーム」ポッドキャストのホストであるデニス・マーフィー、ファッションインフルエンサーのモニカ・アウェ・エトゥク、業界のエグゼクティブであるエドウィナ・クレゴ、人気の「ネバー・ソールド・ドープ」Tシャツやフーディーを制作したアトランタの音楽エグゼクティブであるケイノン・ジョンソンが含まれます。
10月3日と4日のランウェイショーでは、モデルたちが約20年ぶりにCoogiとFUBUの衣装を着てキャットウォークを歩きます。
カールトン・ブラウン、デイモンド・ジョン、キー・ペリン、ジェイ・マーティンの4人は1992年にFUBUを共同設立しました。
クイーンズのホリス出身の友人たちは、帽子とTシャツをデザインすることから始め、年商3億5000万ドルを超えるラグジュアリーストリートウェアの帝国を築き、最終的には全世界で60億ドルに達しました。
ワッツ同様、FUBUのチームも小売スペースへのブラックデザイナーの進出の道を作りたいと考えていました。
「私たちが会社を始めたとき、ランウェイは私たちが誰であり、何を市場に提供できるかを示す場所でした。
私たちはFUBUで、誰もが見過ごしていたチャンスを見ました。
その状況に対して文句を言うのではなく、私たちは行動を起こすことにしました。」とブラウンは述べています。
1990年代後半から2000年代初頭にかけて、FUBUはペレ・ペレ、メッカ、エニスなどとともに、ヒップホップに培われたブランドとして支持を集めました。
FUBUのジャージ、デニム、大きなロゴのコレクションは際立っていました。
アトランタでは、リル・ジョンからジャーメイン・デュプリまで、多くのアーティストが同ブランドの「ダーティ・サウス」ジャージやプラチナ・FUBUの衣装を着用していました。
「アトランタはFUBUを非常に支持してくれています。
だからこそ、私たちがアトランタで市場に再参入するのは当然のことです。」とブラウンは述べています。
「私たちは基本的にアトランタでビジネスを立ち上げました。」と彼は続けました。
2003年、FUBUはほぼすべてのラインを米国の小売店から撤回し、海外のアカウントに焦点を当てることを決定しました。
不久後、同社はCoogiを買収し、ライセンス、リアルエステート、ホスピタリティにも進出しました。
2020年、同ブランドはファッションのルーツに戻り、新しいコレクションを発表しました。
ATLFWで正式に州内に再登場するFUBUについて、ブラウンは長年のファンがクラシックなFUBUのスタイルを期待できる一方、90年代のスタイルのノスタルジアを求める世代Zの消費者を取り込むブランドの進化を見ることになるとも述べています。
「私たちは私たちです。
あなたがそれを好きか、嫌いか、どちらかです。」とも言っています。
Coogiはその全盛期において、ラップスターたちによって有名になったニットセーターで知られていました。
「これはカムバックではなく、むしろ進化であり、ロイヤルファンとの再接続と、Coogiを新しい世代に紹介するエキサイティングな新章です。」とCoogiのセールス担当社長アンソワン・タットは語ります。
タットは、シグネチャーのニットウェアの新しいスタイルや、クラシックなCoogiの色とテクスチャーを融合させたストリートインスパイアのデザインによる、より広範なアパレルやアクセサリーのラインに期待してほしいと述べています。
「Coogiの物語は、特にFUBUのチームによる買収の後、ブランドの遺産を認識し、それを活用して変化する市場での関連性を維持することの価値を示しています。」とタットは続けます。
FUBUを着て育った子供として、ワッツもこれに同意します。
「その人気の復活を見られることはとても嬉しく、FUBUの物語の一部であることに再び誇りを持っています。そして、これからの行く先が楽しみです。」と彼女は語ります。
「語るべき物語」
ATLFWのもう一つのハイライトは、「FUBUアーカイブ」です。
アトランタのポップアーティスト、ジギー・コリアンがキュレーションしたこのインスタレーションは、FUBUの成り上がりと復活を探ります。
ジギー・コリアンはワシントンD.C.で音楽家を目指して育ち、アトランタに移り住んだ後、FUBUをどこでも見かけるようになりました。
「FUBUは、文化の豊かさや成功、創造性を表すブランドの一つでした。」と彼は述べています。
音楽の背景を持つ彼は、動画を見るたびにラッパーたちがFUBUを着ているのを見るのが好きでした。
「このインスタレーションは、ブラウンとFUBUの共同設立者たちへの敬意を表しています。
彼らが誰であるかを皆に見てもらいたい。」とも言っています。
ワッツは、ATLFWの資金調達のために自身の資金を投入し始め、現在はアトランタ市のアートアドバイザリー団体のメンバーです。
ATLFWはBMW、ジャックダニエルズのジェントルマン・ジャック、パトロンからのスポンサーを受けています。
さらに、フルトン郡の芸術と文化からも資金提供を受けています。
「私たちが低く評価され続けることは興味深い。
私たちの創造性は多くの企業やビジネスを惹きつけ、都市の経済を駆動しています。」と彼女は述べています。
彼女はまた、ELEVATEアトランタ、アートウィーク、アトランタデザインウィーク、アトランタファッションフェアなど、同じ月に開催されるイベントがあることを指摘しました。
彼女は、アトランタがこれらのイベントを実現させるクリエイティブたちを失うリスクがあると警告しています。
「これらのアーティストは、品牌を構築するためにアトランタやジョージア州にとどまる選択をしています。
彼らは他のどこにでも行くことができます。」と彼女は語ります。
「彼らがアトランタを選んだ理由があるのです。そして、私たちはこれらのアーティストを支援する必要があります。」
イベントの概要
アトランタ・ファッション・ウィーク
10月2日～7日。20ドル～359ドル。
インターロックタワー。
1042ノースサイドドライブ。
atlantafashionweek.co。
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